UGC в рекламе: как использовать контент авторов в креативах
UGC-креативы используют пользовательскую подачу вместо классической постановочной рекламы. Такой материал можно адаптировать под рекламные каналы бизнеса, если формат и права использования согласованы с автором.
Для UGC-рекламы бизнес заказывает у автора ролик или другой креатив под рекламную задачу, затем использует материал в согласованных каналах. В брифе важно заранее указать площадку, формат, тезисы и срок использования.
Какие UGC-креативы можно тестировать
- ✓
проблема → решение;
- ✓
демонстрация продукта;
- ✓
отзыв или впечатление;
- ✓
сравнение сценариев;
- ✓
ответ на частый вопрос;
- ✓
короткая история с продуктом;
- ✓
призыв попробовать услугу или товар.
Почему важно разделять создание и размещение
Создание UGC и публикация у самого автора — разные услуги. Бизнесу стоит отдельно согласовать, передаётся ли только готовый материал или автор также размещает его на своей площадке.
Что зафиксировать в предложении
Укажите требования к ролику, дедлайн, количество версий, возможность правок, рекламные площадки и права использования. Чем точнее исходная задача, тем проще сравнивать результат.
Перейдите от теории к подходящему автору
Откройте каталог, сравните одобренные профили и отправьте предложение автору под вашу задачу.